FBTO Doeners
Klant
Klant
FBTO
FBTO
Discipline
Discipline
Strategie
Strategie
,
,
Content
Content
Jaar
Jaar
2023
2023
Over
Over
FBTO richt zich op mensen die positief, zelfstandig en ondernemend in het leven staan. Mensen die niet blijven dromen, maar deze dromen ook najagen. De uitdaging: hoe zorg je dat zij FBTO overwegen op het moment dat het ertoe doet? Want niemand houdt ervan om met verzekeringen bezig te zijn. Je wil kunnen doen waar je energie van krijgt, terwijl je weet dat alles qua verzekeringen goed is geregeld.
FBTO richt zich op mensen die positief, zelfstandig en ondernemend in het leven staan. Mensen die niet blijven dromen, maar deze dromen ook najagen. De uitdaging: hoe zorg je dat zij FBTO overwegen op het moment dat het ertoe doet? Want niemand houdt ervan om met verzekeringen bezig te zijn. Je wil kunnen doen waar je energie van krijgt, terwijl je weet dat alles qua verzekeringen goed is geregeld.
Beschrijving
De strategie die ik met collega's als antwoord op deze vraag ontwikkelde, draait volledig om verhalen. Als je mensen een positieve emotionele connectie met een merk laat maken, staat dat merk vooraan zodra er een functionele afweging komt, zoals het kiezen van een verzekeraar. Contentmarketing die emotionele merklading geeft aan functionele overwegingsmomenten.
Dankzij deze strategie vertelt FBTO sinds 2019 in de serie Doeners de verhalen van echte klanten die niet dromen, maar doen. In korte miniseries van maximaal drie delen volgen we mensen met een opmerkelijk verhaal terwijl ze hun droom waarmaken. Een eigen huis verbouwen, revalideren om terug te komen in topsport, alles achterlaten om met een zeilboot de wereld over te gaan, een verre en avontuurlijke reis maken ondanks gezondheidsdrempels of een persoonlijk opknapproject op wielen. Je voelt de energie die ze erin steken en leeft met ze mee.
Elk verhaal raakt op een natuurlijke manier een kernthema van FBTO, zoals zorg, auto, wonen, boot of reizen. Geen enkele productboodschap, maar het tonen van de oprechte interesse die FBTO heeft als het gaat om hoe klanten zich met die thema’s bezighouden. Daardoor blijft het merk geloofwaardig aanwezig zonder te verkopen.
Doeners is geen losse campagne, maar een doorlopend platform. Jaar na jaar bouwt het aan hetzelfde merkbeeld: FBTO als verzekeraar van mensen die het heft in eigen hand nemen.
De strategie die ik met collega's als antwoord op deze vraag ontwikkelde, draait volledig om verhalen. Als je mensen een positieve emotionele connectie met een merk laat maken, staat dat merk vooraan zodra er een functionele afweging komt, zoals het kiezen van een verzekeraar. Contentmarketing die emotionele merklading geeft aan functionele overwegingsmomenten.
Dankzij deze strategie vertelt FBTO sinds 2019 in de serie Doeners de verhalen van echte klanten die niet dromen, maar doen. In korte miniseries van maximaal drie delen volgen we mensen met een opmerkelijk verhaal terwijl ze hun droom waarmaken. Een eigen huis verbouwen, revalideren om terug te komen in topsport, alles achterlaten om met een zeilboot de wereld over te gaan, een verre en avontuurlijke reis maken ondanks gezondheidsdrempels of een persoonlijk opknapproject op wielen. Je voelt de energie die ze erin steken en leeft met ze mee.
Elk verhaal raakt op een natuurlijke manier een kernthema van FBTO, zoals zorg, auto, wonen, boot of reizen. Geen enkele productboodschap, maar het tonen van de oprechte interesse die FBTO heeft als het gaat om hoe klanten zich met die thema’s bezighouden. Daardoor blijft het merk geloofwaardig aanwezig zonder te verkopen.
Doeners is geen losse campagne, maar een doorlopend platform. Jaar na jaar bouwt het aan hetzelfde merkbeeld: FBTO als verzekeraar van mensen die het heft in eigen hand nemen.
Credits
Strategie
Bart Prins, Nikki Bijhouwer, Mark van Nieuwenhoven
Concept en format
Jan-Willem de Graaf, Bart Prins, Mark van Nieuwenhoven
Content
Jan-Willem de Graaf, Nikki Bijhouwer, Saïne van Kan, Mark van Nieuwenhoven
Agency
The Post
Credits
Strategie
Bart Prins, Nikki Bijhouwer, Mark van Nieuwenhoven
Concept en format
Jan-Willem de Graaf, Bart Prins, Mark van Nieuwenhoven
Content
Jan-Willem de Graaf, Nikki Bijhouwer, Saïne van Kan, Mark van Nieuwenhoven
Agency
The Post
